Ông lớn ngoại "phong tỏa" bongdaso kèo nhà cái

Với doanh sốđạt hàng tỷ USDvà liên tục tăng trưởng mạnh qua từng năm, Việt Nam (VN) đang trở thànhthị trường bongdaso kèo nhà cái đầy hấp lựckhiến cảdoanh nghiệp nội lẫn ngoạicùng chen chân quyết đấu. Tuy nhiên, có nhiều dấu hiệu cho thấy phần thắng đang nghiêng dần về các hãng bongdaso kèo nhà cái ngoại.

Người Việt uống bongdaso kèo nhà cái ngày càng nhiều

Chỉ trong một thời gian rất ngắn, hãng Heineken đã liên tục giới thiệu hai loại bongdaso kèo nhà cái mới đánh thẳng vào phân khúc cao cấp. Tại một buổi ra mắt bongdaso kèo nhà cái mới, ông Alexander Koch, Giám đốc thương mại Heineken VN, từng nói hãng đưa một nhãn hiệu bongdaso kèo nhà cái lâu đời nhất của mình vào thị trường VN trước khi giới thiệu cho các nước trong khu vực.

Điều này không có gì quá khó hiểu vì sức hấp dẫn từ thị trường bongdaso kèo nhà cái VN. Một nghiên cứu gần đây của hãng nghiên cứu thị trường Statista (Đức) cho thấy mức độ lạc quan của thị trường bongdaso kèo nhà cái Việt. Theo đó, tổng mức doanh thu với thị trường bongdaso kèo nhà cái của VN dự báo đạt con số 7,7 tỷ USD vào năm nay. Đặc biệt, tốc độ tăng trưởng thị trường bongdaso kèo nhà cái VN hằng năm sẽ tăng 5,6% trong giai đoạn 2019-2023. Điều này có nghĩa người Việt sẽ uống bongdaso kèo nhà cái lên con số 9,6 tỷ USD vào năm 2023.

Theo ước tính của hãng nghiên cứu thị trường Nielsen, đến năm 2020, quy mô dân số có thu nhập trung bình sẽ tăng lên gấp ba lần so với năm 2014. Tín hiệu tích cực này đồng nghĩa với việc người dân VN sẽ chi tiêu mạnh tay hơn cho các sản phẩm thể hiện đẳng cấp và địa vị xã hội. Do vậy, mức tiêu thụ các sản phẩm bongdaso kèo nhà cái nhập có giá cao và chất lượng tốt được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trong những năm sắp tới.

Sức hấp dẫn này lớn đến mức một công ty chuyên về thương mại, chưa từng kinh doanh bongdaso kèo nhà cái là Thiên Nam mới đây tuyên bố nhảy vào thị trường bongdaso kèo nhà cái bằng cách nhập khẩu bongdaso kèo nhà cái cao cấp từ Tây Ban Nha với tổng vốn đầu tư ban đầu hơn 100 tỷ đồng. Thiên Nam kỳ vọng sau ba năm chiếm được 0,3% thị phần bongdaso kèo nhà cái cao cấp với lãi ròng 37 tỷ đồng.

Hãng bongdaso kèo nhà cái Việt đuối sức

Mặc dù hiện nay trên thị trường có hàng chục thương hiệu bongdaso kèo nhà cái nhưng hơn 90% thị phần thuộc về các ông lớn như Sabeco, Habeco, Carlberg và Heineken. Trong đó, riêng Sabeco và Heineken là hai ông lớn trên thị trường với hơn 60% thị phần. Điều này cho thấy thị trường bongdaso kèo nhà cái không hề dễ ăn mà cạnh tranh đầy khốc liệt.

Đáng chú ý, gần như nguồn lợi đang đổ vào hầu hết thương hiệu bongdaso kèo nhà cái ngoại. “Các nhà đầu tư ngoại hiện nay đang “phong tỏa” thị trường bongdaso kèo nhà cái Việt, trong khi các hãng nội địa chỉ đủ khả năng chiếm lĩnh các thị trường ngách với biên lợi nhuận ngày càng bị bào mòn” - một chuyên gia kinh tế nhìn nhận.

Điển hình như Habeco, một ông lớn trên thị trường bongdaso kèo nhà cái nhưng bắt đầu có dấu hiệu xuống dốc. Đây là công ty được xem là thuộc VN có khả năng đối đầu vớihãng bongdaso kèo nhà cái ngoại, vì Bộ Công Thương đang chiếm 81,79% vốn tại Habeco.

Năm ngoái, Habeco có bongdaso kèo nhà cái số và lợi nhuận lần lượt là 9.100 tỷ đồng và 498 tỷ đồng. Con số này so với cùng kỳ đã suy giảm khá nhiều, đặc biệt là lãi ròng mất 100 tỷ đồng. Lãnh đạo Habeco thừa nhận thị trường miền Bắc và miền Trung, hai thị trường chính của công ty, có dấu hiệu suy giảm trong bối cảnh Sabeco và Heineken tấn công mạnh vào các thị trường này.

Chẳng hạn, tại các khu vực này, Sabeco tăng trưởng 32% với sản phẩm Saigon Lager và 333. Thậm chí Heineken VN tăng trưởng bằng sản phẩm Tiger với tốc độ lên đến 71%. Điều này đã khiến kinh bongdaso kèo nhà cái của Habeco rơi vào khó khăn.

Tuy vậy, không chỉ Habeco mà cả Sabeco, đơn vị dẫn đầu thị trường bongdaso kèo nhà cái, cũng thấy sức ép cạnh tranh lớn, đặc biệt đến từ đối thủ đứng thứ hai là Heineken. Ban lãnh đạo của Sabeco cho biết dù tăng thị phần ở khu vực nông thôn nhưng đang bị sức ép cạnh tranh mạnh mẽ tại khu vực thành thị. Do đó, muốn tăng thị phần phải giành lại vị thế tại khu vực thành thị.

Chuyên gia tài chính, chứng khoán Trần Đình Phương nhìn nhận dù thị trường bongdaso kèo nhà cái được dự đoán tăng trưởng mạnh trong thời gian tới song không đơn giản gia nhập thị trường này là có lời. Trong cuộc chiến gay gắt này, chỉ những đơn vị đầu tư bài bản theo chuỗi giá trị từ nguyên vật liệu, logistics cho đến hệ thống phân phối, cùng với đó là nguồn tài chính mạnh cho các chiến lược chiêu thị mới giành được phần thắng trong cuộc đua này.

“Chưa kể các hãng bongdaso kèo nhà cái còn gặp khó khăn khi Nhà nước tăng mạnh thuế khiến biên lợi nhuận dễ bị bào mòn nếu chiến lược kinh doanh đi sai. Nhiều bài học trên thị trường bongdaso kèo nhà cái vẫn còn nguyên do đánh giá sai thị trường, như trường hợp Vinamilk phải bán nhà máy bongdaso kèo nhà cái thương hiệu Zorok, hay Tân Hiệp Phát thua cuộc với bongdaso kèo nhà cái Laser. Masan hiện nay cũng đang chật vật tìm chỗ đứng cho thương hiệu bongdaso kèo nhà cái Sư Tử Trắng dù có bệ đỡ hệ thống phân phối mạnh” - ông Phương dẫn chứng.